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時下，直播帶貨成為了新消費的風口，其中“吃播”是直播間里一道不可或缺的風景，主播在屏幕面前大快朵頤的品嘗美食，聲情并茂的視覺沖擊打開屏幕另一側(cè)消費者們的味蕾，激發(fā)出消費欲望，跟著主播的推薦下單購物，此等消費行為，已經(jīng)是很多消費者習以為常的一種形式。

那么，在“吃播”類美食直播如此火爆的當下，主播們是怎么贏得消費者青睞的呢？6月5日，央視財經(jīng)頻道CCTV2《消費主張》欄目播出的“新經(jīng)濟，吃播助力美食消費”，探秘了“吃播”背后的故事和對消費的影響。

其中，坐擁百萬粉絲的什么值得買員工大熊，作為“吃播”主播的代表接受了央視的采訪。籍此，消費決策平臺什么值得買在直播各垂直領(lǐng)域的布局，也通過央視報道首次為外界所了解。

據(jù)統(tǒng)計，直播電商在3年內(nèi)實現(xiàn)電視購物10倍以上的行業(yè)規(guī)模，2019年總規(guī)模有望達到4400億元。而吃播，作為直播行業(yè)中最接地氣的門類，滿足的是老百姓最基本的需求，擁有一個最大的基本盤。只要你吃得香、說得開，就能得到用戶的關(guān)注。

2020年初，因為疫情，線下消費受到比較大的影響，消費者不能出門吃，只能在家做飯，以及看主播帶大家吃。以消費決策平臺什么值得買為例，其平臺上的用戶在疫情期間的消費時長和購買欲望都有了顯著增長。

作為一家消費決策平臺，什么值得買自成立以來一直專注于消費內(nèi)容的打造，積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)和多元形式為用戶提供優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容。早在直播帶貨成為風口之前，什么值得買就已經(jīng)開始布局視頻直播領(lǐng)域。值得買集團視頻業(yè)務(wù)部負責人馮正表示，“2017年之后我們就開始消費內(nèi)容在視頻直播領(lǐng)域中的布局，將員工個人興趣、專業(yè)領(lǐng)域和公司對行業(yè)未來走向的判斷相結(jié)合。在包括吃播這樣的垂直領(lǐng)域，我們在大熊之外，還有很多kol，提供一些專業(yè)評測和知識內(nèi)容，以滿足用戶千人千面的消費需求。”

據(jù)了解，大熊是值得買集團視頻業(yè)務(wù)部的員工，也是短視頻平臺擁有百萬粉絲的“吃喝冒險王”，“選美食，寧缺毋濫，吃美食，肆無忌憚；買美食，精打細做。”是大熊作為美食博主堅持的對粉絲負責的態(tài)度。大熊之所以有這樣的原則和底線，跟他所在企業(yè)的文化密不可分。作為“品質(zhì)消費第一站”的什么值得買，堅持為用戶提供全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容，縮短了用戶和商品之間的距離，降低了用戶的消費決策時間及成本，讓用戶用最省的錢買最值的商品。

為了給消費者呈現(xiàn)最直觀的視覺效果，大熊在內(nèi)容的打磨上煞費苦心。據(jù)大熊描述，“我記得有一個我在果園里試吃水蜜桃的視頻，大家在畫面中看到各種桃，我吃桃時候非常享受，但其實旁邊全是蚊子，恨不得我一場直播下來，叮了50多個包，旁邊全是樹杈杵著你。但粉絲會覺得在我的直播間里買桃，是大熊剛從旁邊樹上摘下來的，這種感覺是消費者們非常喜歡的。”正是這種帶入式的直播體驗，深受消費者的信任，一場直播下來，除了收獲30多萬點贊外，通過直播帶貨賣出的水蜜桃，銷量也非?？捎^?？此茊未颡毝返拇笮?，其實背后有著非常專業(yè)的團隊。

據(jù)悉，值得買科技全域媒體事業(yè)部前身為值得買科技視頻團隊，經(jīng)過3年多的發(fā)展，部門業(yè)務(wù)板塊模式成熟、配合高效，可一站式承接MCN簽約及IP孵化，大型商業(yè)內(nèi)容直播及拍攝，品牌電商內(nèi)容生產(chǎn)及代運營，KOL培育及運營等全面視頻業(yè)務(wù)。目前，部門已通過專業(yè)的團隊協(xié)同、定制化的視頻內(nèi)容運營、覆蓋全品類的IP、多領(lǐng)域的KOL布局以及全方位的視頻服務(wù)能力，承接包括阿里、京東等大型電商平臺以及華為、聯(lián)想、阿迪達斯等國內(nèi)外知名頭部品牌的視頻服務(wù)。

除了視頻業(yè)務(wù)，什么值得買一直為用戶探索更多服務(wù)的可能。什么值得買app于近日上線了生活服務(wù)頻道，內(nèi)容涵蓋外賣、餐飲、加油、票務(wù)、出行等諸多生活服務(wù)優(yōu)惠，力求滿足用戶的多元化消費需求，拓展更全面的消費場景。這不僅是從消費者切身利益出發(fā)，滿足消費者日常生活中的剛需，也是繼續(xù)堅持什么值得買的初心，提升企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，給予消費者更多更好的選擇。

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