行業(yè)資訊

首先咱們先來了解一下完整的活動(dòng)策劃流程，其實(shí)就三步：

一、明確活動(dòng)目的

活動(dòng)不是為了做而做的，肯定是為了某個(gè)目的才花人力物力去做這么一個(gè)活動(dòng)，那么咱們做活動(dòng)本質(zhì)的業(yè)務(wù)邏輯其實(shí)就是：在某渠道舉行活動(dòng)——用戶參與活動(dòng)——符合活動(dòng)目標(biāo)的結(jié)果出現(xiàn)。

活動(dòng)目的就是這4種：拉新、促活、成交、傳播。根據(jù)不同目的，咱們可以整理出相應(yīng)的業(yè)務(wù)邏輯。

明確了活動(dòng)目標(biāo)，也就可以定下本次活動(dòng)的業(yè)務(wù)邏輯，那么咱們就能沿著這個(gè)大方向去策劃活動(dòng)了。

二、產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意

產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意也是有步驟的，在這給大家分享一下產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意的流程。

1、收集

收集網(wǎng)上各種活動(dòng)玩法；

2、套用

選擇最合適的活動(dòng)玩法并將該玩法套用到自己的活動(dòng)中去；

3、改編

根據(jù)活動(dòng)目的做出能夠提升轉(zhuǎn)化效果的改動(dòng)；

4、選擇

通過內(nèi)部測試或外部小范圍測試，選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動(dòng)創(chuàng)意；

5、產(chǎn)出

確定最終方案并產(chǎn)出。

三、輸出活動(dòng)方案

活動(dòng)方案一般有9個(gè)必備內(nèi)容，分別是活動(dòng)背景、活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)創(chuàng)意/玩法、活動(dòng)流程、推廣渠道、資源需求及活動(dòng)預(yù)算。

當(dāng)明確了活動(dòng)目的之后，咱們就要開始著手產(chǎn)出活動(dòng)玩法了。

這里給大家整理了12種最常見也最基礎(chǔ)的活動(dòng)創(chuàng)意，相信在掌握了這些活動(dòng)創(chuàng)意之后，能夠更高效的產(chǎn)出活動(dòng)方案。

1. 打卡/簽到；2. 測試；3. 答題；4. 競猜；5. 比賽/排名；6. 紅包；7. 抽獎(jiǎng)；8. 征集；9. 拼團(tuán)；10. 換裝；11. 故事；12. 投票/評選；

上述12種只是基礎(chǔ)的玩法，創(chuàng)意玩法在基礎(chǔ)玩法上變化改進(jìn)，這里分享三個(gè)套路：

1、玩法疊加

一般我們會(huì)選擇至少2種基礎(chǔ)玩法進(jìn)行疊加使用。

2、元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素，這些組成的元素大家可以根據(jù)你的目的及產(chǎn)品進(jìn)行替換，從而使得這個(gè)玩法與你的產(chǎn)品調(diào)性更加融合。

3、蹭熱點(diǎn)

這個(gè)套路，想必大家都知道。時(shí)下的熱點(diǎn)是自帶流量的，只要你的活動(dòng)與熱點(diǎn)相關(guān)，你不用推廣都會(huì)有流量的自增長。

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