行業(yè)資訊

說(shuō)到公關(guān)活動(dòng)，大家想到的基本都是現(xiàn)代企業(yè)為了提供品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，提升品牌形象而進(jìn)行的目的明確的組織傳播活動(dòng)。

但是，公關(guān)活動(dòng)自古以來(lái)便有，只是古代的公關(guān)活動(dòng)更多是與政治連在一起，但其中的計(jì)謀、技巧、說(shuō)服方法還是值得現(xiàn)在人借鑒的。今天，我們來(lái)看下，國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的公關(guān)活動(dòng)案例。

張儀蘇秦合縱連橫的故事

戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，秦國(guó)通過(guò)商鞅變法迅速?gòu)?qiáng)大起來(lái)，而齊國(guó)在此時(shí)也是東方強(qiáng)國(guó)。這樣就形成了東西兩大強(qiáng)國(guó)對(duì)峙、其他弱國(guó)并存的局面。就是在這種復(fù)雜的情況下出現(xiàn)了“合縱”和“連橫”。

張儀主張“連橫”，而公孫衍主張“合縱”。秦惠文王賞識(shí)張儀，便棄用公孫衍。公孫衍投奔魏國(guó)后做了魏相，為了為了對(duì)付秦國(guó)和張儀的“連橫”政策，他提出了“合縱”策略，然而“合縱”不僅沒(méi)有打敗秦國(guó)，反而激發(fā)了秦國(guó)斗志。公孫衍失敗之后，蘇秦出現(xiàn)了，雖為張儀好友，但策略卻大相徑庭。蘇秦先在楚國(guó)組織了趙、韓、魏、齊、楚五國(guó)合縱伐秦，結(jié)果卻無(wú)功而返。

面對(duì)聯(lián)軍壓境，張儀先是說(shuō)服楚懷王與齊國(guó)斷交，后利用計(jì)謀讓楚國(guó)實(shí)力大小削，一蹶不振。楚被削弱后，齊秦兩國(guó)對(duì)峙，蘇秦的合縱聯(lián)系也被瓦解了。公元前286年，齊國(guó)滅宋引起了其他諸侯國(guó)的強(qiáng)烈不滿，紛紛想群起而攻擊，恰逢此時(shí)，張儀進(jìn)諫秦王聯(lián)合其他國(guó)家共同攻打齊國(guó)。秦王先后燕、韓、趙、魏、楚五國(guó)達(dá)成一致意見(jiàn)。

公元前284年，秦、燕、韓、趙、魏、楚6國(guó)聯(lián)合攻擊齊國(guó)，在濟(jì)西大敗齊軍。齊國(guó)也從此一蹶不振，只有秦國(guó)傲視群雄，為后來(lái)的統(tǒng)一做好了準(zhǔn)備。

香蕉共和國(guó)

19世紀(jì)末開(kāi)始，美國(guó)從中美洲國(guó)家大量進(jìn)口果品，這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈和政治動(dòng)向被’美國(guó)聯(lián)合果品公司‘和’標(biāo)準(zhǔn)果品公司‘控制。到了1951年，瓜地馬拉的民選總統(tǒng)阿本斯在執(zhí)政期間頒布土地法，將聯(lián)合果品公司在瓜地馬拉的大量土地沒(méi)收國(guó)有。而當(dāng)時(shí)的美國(guó)國(guó)務(wù)卿曾任職聯(lián)合果品。

受雇于聯(lián)合果品和美國(guó)政府的Bernays，在美國(guó)主流媒體上放出消息，稱阿本斯是共產(chǎn)主義者，為美國(guó)策反阿本斯制造輿論基礎(chǔ)。1954年，美國(guó)策動(dòng)阿本斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手政變，最終迫使其下臺(tái)流亡。

自由火炬

1929年，紐約第五大道，街上在舉行復(fù)活節(jié)游行。一群時(shí)髦女子引起了人們的矚目，她們?cè)诖蠼钟涡猩瞎_(kāi)悠然地抽煙。而當(dāng)時(shí)的法令禁止女性在公眾場(chǎng)合抽煙。此舉引起大量媒體關(guān)注，最終演變成一個(gè)關(guān)于女性解放的社會(huì)議題，沖擊了當(dāng)時(shí)的社會(huì)價(jià)值體系。

參加這個(gè)游行的其中一個(gè)女子叫波塔.亨特，她對(duì)好奇的媒體發(fā)表了這么一段話：“我期待我們開(kāi)啟了什么東西！那些自由的火炬……將在香煙這一點(diǎn)上擦亮對(duì)于女性不公平的歧視所在，我們將繼續(xù)破壞掉所有的歧視！” 當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道普遍引用了“自由的火炬”這個(gè)極其形象、如campaign口號(hào)一樣的詞匯，并受其“啟發(fā)”，就女性自由解放展開(kāi)激烈的討論。

波塔.亨特，正是Edward Bernays的助理。這些美麗女性嘴上叼著的香煙都有著同一個(gè)品牌——Lucky Strikes。

優(yōu)秀的公關(guān)活動(dòng)歸根結(jié)底要有清晰明了而且縝密的邏輯，這樣才能更好的讓受眾介紹自己的觀點(diǎn)、理念，從而得到受眾的認(rèn)可，繼而提高企業(yè)形象、增加相關(guān)利益的點(diǎn)。

讓人印象深刻、耳目一新的公關(guān)活動(dòng)，離不開(kāi)好的創(chuàng)意。如果希望你的品牌不僅能一鳴驚人，還能深入人心，讓人記憶猶新的話，來(lái)飛鳥(niǎo)創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)策劃，為您量身打造的公關(guān)活動(dòng)，必將助力您的品牌發(fā)展。

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