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據中國鄉(xiāng)村之聲《三農中國》報道，農業(yè)節(jié)慶與農業(yè)生產密切相關，有著極豐富的內容和價值。將農業(yè)節(jié)慶運用到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，不僅能夠豐富已有的旅游項目，形成規(guī)模效益，還有利于形成獨特品牌，帶來持續(xù)收益。怎樣才能利用農業(yè)節(jié)慶活動推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呢？中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員徐春暉淺析如何打造高質量、有特色的農業(yè)節(jié)慶活動。

徐春暉：近年來，我國很多地方都根據當地的農業(yè)特點，舉辦了具有地域特色、主題鮮明的農事節(jié)慶活動，也形成了一批農事民俗、采摘體驗、農業(yè)嘉年華等知名品牌。比如，江蘇盱眙龍蝦節(jié)、浙江平湖西瓜燈節(jié)，安徽婺源的油菜花節(jié)、傣族的潑水節(jié)等，這些節(jié)慶的主要特征除了緊扣當地鮮明的文化特色以外，還緊緊抓住農耕文化、農業(yè)生產、果蔬花卉、農業(yè)節(jié)氣、鄉(xiāng)村旅游等做大、做活，最終融合成為農旅文融合的好戲連臺。

前段時間，我參加了第十九屆中國·盱眙國際龍蝦節(jié)，今年盱眙國際龍蝦節(jié)的成功舉辦大致可以看出農業(yè)節(jié)慶的一些特點：比如時間固定。盱眙國際龍蝦節(jié)舉辦時間為每年6月12日，今年已經舉辦了19個年頭；第二個特點是持續(xù)時間較短。今年盱眙龍蝦節(jié)為期10天；第三個特點是具有鄉(xiāng)土特色，鄉(xiāng)村居民參與度高：今年盱眙龍蝦節(jié)光龍蝦宴就吸引3萬多名食客；第四個特點是綜合開發(fā)價值潛力大。

農業(yè)節(jié)慶綜合開發(fā)價值潛力應該有這么幾個內涵，一是要有觀賞功能；二是要有休閑功能；三是要有親子功能和教育功能。其實農業(yè)節(jié)慶活動無論基于哪種功能進行開發(fā)，出發(fā)點都是為了滿足游客需求，為鄉(xiāng)村增添活力和魅力，創(chuàng)造更大的價值，促進農民增收致富；同時，能發(fā)展當地農業(yè)生產，塑造農業(yè)產品品牌，繁榮鄉(xiāng)風文明，豐富鄉(xiāng)村文化生活。

一個農業(yè)節(jié)慶的成功舉辦離不開這三點：一是有突出的主題。農業(yè)節(jié)慶活動的主題應當深挖當地特色農業(yè)資源，比如當地的地理、人文特征，塑造出獨樹一幟、別具一格的農業(yè)節(jié)慶活動。國內外成功的農業(yè)節(jié)慶策劃主題都具有鮮明的民族特色、切合當地實際和風俗習慣，有較強的娛樂觀賞性。二是做好農業(yè)節(jié)慶活動的定位，挖掘節(jié)慶的深度和內涵，杜絕走馬觀花，曇花一現。三是一定要有創(chuàng)新，避免千篇一律。比如，自從婺源油菜花聲名大噪，金黃色的油菜花迅速走紅鄉(xiāng)村旅游界，于是很多地方紛紛舉辦油菜花節(jié)，不少地方因為同質化現象嚴重、了無新意而冷冷清清。農業(yè)節(jié)慶內容要常辦常新，才能不斷吸引消費者的眼球，通過有趣的體驗，讓人耳目一新，其樂融融，流連忘返；同時，農業(yè)節(jié)慶的招商要有新思路、新突破，要進行深度廣泛的營銷，才能保證盈利，形成良性循環(huán)，以此延長節(jié)慶活動的生命周期，促進其健康穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

有人說，農業(yè)節(jié)慶活動是激活鄉(xiāng)村經營體的一劑良藥。我們馬上就要迎來第二個“中國農民豐收節(jié)”，相對其他節(jié)慶活動，農業(yè)節(jié)慶有著鄉(xiāng)村文化做背景，具有濃厚的鄉(xiāng)土文化特色。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農業(yè)節(jié)慶活動要在廣泛吸收國內外以及同行經驗的同時，不斷創(chuàng)新，辦出屬于自己的特色，努力打造良好品牌，以市場思維為導向，助推鄉(xiāng)村產業(yè)興旺，為鄉(xiāng)村振興注入“活水”。

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